Table Ronde n°1 : Communiquer par le sport : une réponse au contexte économique actuel ?

Au cœur d’un contexte économique instable, le monde des entreprises procède à d’importantes mutations en termes de stratégies de communication. Le sport est-il toujours un outil privilégié pour communiquer ou observe-t-on un retour vers des méthodes plus conventionnelles ?

Un des sports les plus médiatisés, le football, n’est pas épargné : les clubs français ont ainsi subi une perte de 25% de leurs recettes liées au sponsoring maillot en 2009. Néanmoins, ce support reste une référence en raison des valeurs qu’il véhicule. Pour l’enrichir, de nouvelles formes de communication émergent afin de répondre aux besoins perpétuels d’efficience économique et commerciale des entreprises.