Table Ronde n°2 : Sport : un outil de mobilisation et de cohésion

Depuis le début des années 80, le sport s’est imposé comme un outil managérial à part entière au sein des entreprises. Même s’il constitue un fort poste de dépenses, (7 % du budget global en communication), sa rentabilité est double : d’une part, elle participe à améliorer l’image de l’entreprise en interne comme en externe, d’autre part, ses retombées économiques sont souvent considérables. Du fait des avantages qu’elle procure, la communication par l’évènement s’est démocratisée et des pratiques innovantes se sont développées cette dernière décennie. Ces nouveaux outils tirés du monde sportif participent ainsi à réunir, mobiliser et fédérer les parties prenantes des entreprises autour d’une cause commune : un management participatif cohérent pour une meilleure performance économique.